Como fazer uma esfiha gerada por Inteligência Artificial dar exatamente a mesma vontade de comer do que uma filmada no set tradicional? Esse foi o ponto de partida do nosso projeto para o Habib’s. O desafio não era apenas criar uma imagem bonita e realista, mas entregar o chamado food appeal: aquele desejo sensorial imediato de consumo, explorando as possibilidades criativas da tecnologia sem abrir mão da qualidade visual.
Como essa era a primeira experiência do Habib’s com produção via IA, nosso primeiro passo foi testar e provar o conceito. Ao lado dos diretores, realizamos testes práticos antes de rodar o projeto final, explorando os recursos da ferramenta e demonstrando como a tecnologia poderia alcançar o nível de qualidade e realismo que a campanha exigia.
A tecnologia entrou na mesa desde o primeiro dia de briefing. Para nós, produzir com IA não é dar um "comando mágico", mas sim operar uma câmera virtual em conjunto com a agência, o cliente e os times de arte, fotografia e direção. O maior desafio técnico foi a precisão gastronômica: a carne precisava ter fibra visível, o queijo precisava demonstrar o derretimento perfeito e a borda da massa tinha que transmitir crocância através da tela.
Alcançar essa fidelidade exigiu tratar o prompt como uma direção de set. Da iluminação ao ângulo da lente, cada detalhe foi intencionalmente construído com base em referências técnicas profundas. O resultado mostrou que, quando a inteligência artificial é guiada pelo olhar humano e pela bagagem do audiovisual, a tecnologia pode ampliar as possibilidades criativas e transformar cada detalhe em uma experiência visual capaz de despertar o apetite.
Confira o resultado de um dos filme produzidos para o Habib's: https://youtu.be/qQIeNUr4cgY
