Fundada em 1906, quando Belo Horizonte ainda dava seus primeiros passos como capital planejada, a Drogaria Araujo chega aos 120 anos consolidada como uma das marcas mais tradicionais e queridas dos mineiros. Para marcar a data, a empresa lançou uma campanha institucional que traduz, em linguagem contemporânea, sua presença histórica na rotina de diferentes gerações, combinando proximidade e confiança construída ao longo do tempo.
Assinada pela agência Komuh e com produção audiovisual da Ilha Crossmídia, a campanha reafirma que as pessoas não dão só uma passadinha na Araujo – elas passam uma vida inteira. A partir desse insight, nasce o conceito “O tempo cuida de tudo. E, há 120 anos, tem Araujo pra tudo”, transformando o tempo em narrativa emocional e traduzindo a relação construída entre marca e clientes.
O filme principal (clique para assistir) utiliza uma tecnologia inovadora em Minas Gerais: o Virtual Production, que emprega painéis de LED de alta definição para criar cenários hiper-realistas a partir de imagens desenvolvidas com Inteligência Artificial. O recurso permitiu reconstruir diferentes fases da história das lojas, com base em uma pesquisa profunda de imagens de décadas passadas, enquanto personagens reais dão vida à narrativa e reforçam a presença constante da Araujo – dos momentos mais simples aos mais marcantes do cotidiano.
A campanha também resgata a relação histórica da empresa com diferentes gerações de clientes, colocando em cena fases da vida de quem passou pelas gôndolas em busca dos mesmos cuidados, da infância à velhice. A trilha sonora escolhida, “Sobre o Tempo”, da banda mineira Pato Fu, reforça a identidade local e amplia a carga afetiva da narrativa.
Para o Diretor de Estratégia Digital e Cliente da Araujo, André Giffoni, celebrar 120 anos é reconhecer uma história construída diariamente, em que o tempo reforçou vínculos de proximidade e consolidou a presença da marca na vida dos mineiros. “Ao longo dos 120 anos, a Araujo acompanhou diferentes gerações dos momentos cotidianos aos mais importantes, sempre tendo o cuidado como ponto em comum. Nesta campanha, quisemos traduzir o poder do impacto do tempo e da presença: uma marca que atravessa o tempo, evolui com inovação, mas mantém as pessoas no centro da sua história.”
Segundo o Head de Criação da Komuh, João Marcelo Meira, essa campanha é mais do que um marco institucional, pois reforça o papel da Araujo como parte da vida dos mineiros em um trabalho 360º. “Se muitas marcas usam o tempo como prova de experiência, a Araujo escolheu um caminho diferente, pois aqui, o tempo virou memória, acolhimento e presença constante de uma marca que, há 120 anos, faz parte da vida de Minas”, afirma.
O Diretor de Cena da Ilha Crossmídia, Bruno Maffei, conta que o maior desafio do projeto foi recontar uma história já muito conhecida pelos mineiros. “Tivemos muito carinho e cuidado em retratar cada detalhe com muita verdade e transparência, além de buscar um casting delicado e sensível, pouco pontual e de uma forma bem natural. O resultado ficou incrível, com um filme que uniu afeto e tecnologia”, finaliza.
Além de celebrar a data, a campanha reforça um diferencial raro no varejo: a capacidade de permanecer atual, expandir com consistência e, ao mesmo tempo, preservar vínculos construídos ao longo de gerações.
Essa conexão entre tempo, memória e aprendizado também dialoga com outras jornadas pessoais, como a de quem decide investir em um curso de inglês para ampliar oportunidades, viver novas experiências e construir uma trajetória com mais autonomia.
